A que no sabías que: Coca-Cola patrocinó el famoso Festival de Avándaro en el 71

El Festival Avándaro es histórico, nunca hubo otro igual en México, no sólo por la cantidad de gente que fue, o porque fue uno de los parteaguas para que el rock fuera vetado en México, sino por la calidad de las bandas, las múltiples historias y sobre todo, por los raros patrocinios que hubo como el de Coca-Cola.

¿Quiénes organizaron el Festiva Avándaro?

Pocos recuerdan que se llamó Festival Rock y Ruedas de Avándaro, ocurrió un sábado 11 de septiembre y domingo 12 de septiembre de 1971 en el Estado de México, a un par de horas de la capital.

Avándaro tiene centenares de anécdotas, historias, mentiras, mitos, pero más allá de lo que cuentan las leyendas, el refresco Coca-Cola fue uno de los patrocinadores del prestigioso evento musical. ¡Increíble!

El concepto de Avándaro fue elaborado por dos jóvenes soñadores, los cuales tenían agendas y contactos suficientes para llevar a cabo un evento multitudinario, pero en realidad sería una fiesta automotriz, no un concierto de música.

Pero al final, pocos patrocinios creían en las carreras de Avándaro, por esa razón el sueño se iba diluyendo poco a poco.

Los jóvenes emprendedores se llamaban Eduardo Negrete “El Negro” y Justino Compeán, egresados de la carrera de Administración de Empresas en la Universidad Iberoamericana y pensaban que sería un negocio redondo.

En un principio pensaron que sólo acudirían 25,000 personas, pero llegaron más de 250,000, una cantidad incontrolable para todos los presentes.

Como había ocurrido Woodstock, ambos quedaron impresionados y decidieron crear un producto innovador, además de comprar tiempos en Telesistema Mexicano, que entonces era el canal 4 para conseguir que los patrocinios se sumaran.

¿Cómo llegó Coca-Cola a ser patrocinador de Avándaro?

En ese entonces, Justino Compeán era el Vicepresidente de la empresa McCann Erickson, por lo que tenía contactos importantes y uno de los apoyos que recibió fue de Coca-Cola.

“Conseguimos nuestro primer patrocinio con Coca-Cola, ahí recibimos la ayuda de Vicente Fox, quien también fue nuestro compañero de generación. Le presentamos el proyecto de Rock y Ruedas y le gustó, nos dio el primer auspicio y con eso echamos a andar la maquinaria”, recuerda Compeán a la revista Life & Style.

Fox, quien a la postre sería Presidente de México laboraba en la famosa refresquera como Director de Mercadotecnia y después como Presidente de la División de América Latina.

¿Qué grupos tocaron en el Festival Avándaro?

Avándaro tuvo diversos gastos, entre tiempos de televisión, asegurar las unidades crucero, comprar fianzas, rentar la pista, alquilar las cabañas del Club de Golf Avándaro, montar el escenario, las torres para las cámaras de televisión costaba millones de pesos de ese entonces.

Las bandas que tocaron en Avándaro fueron las siguientes:

• Los Dug Dug's
• El Epílogo
• La División del Norte
• Tequila
• Peace and Love
• El Ritual
• Bandido
• Los Yaki con Mayita Campos
• Tinta Blanca
• El Amor
• Three Souls in my Mind

Así es, gracias a Coca-Cola existió el Festival Avándaro, el cual iba a ser en un principio una carrera de autos y terminó en un concierto de más de 12 horas patrocinado principalmente por Coca-Cola.